PRESTIGE CAVERNE D'ALI BABA DES NATURAL HAIR

Le 41 boulevard de Strasbourg dans le 10eme arrondissement de Paris est l'une des adresses les plus connues des femmes noires depuis de nombreuses années. C'est non loin de la station de métro de Château d'Eau, dans le quartier portant le même nom qu'à élu domicile la boutique "PRESTIGE".

Il y'a quelques jours, ma petite soeur y était avec une amie à elle qui voulait s'acheter des produits. C'est alors qu'elle m'envoie un message (whatssapp) sur mon smarpthone avec des photos de produits dont on rafole pour nos cheveux naturels et me dit que je ne la croirais pas si elle me dit où elle se trouve. Au début en voyant les photos, je m'étais dit qu'elle a du aller avec des amis à Londres sans me le dire. C'est alors qu'elle me dit qu'elle est à Prestige dans le quartier de Château d'Eau et qu'il y'a tout les produits que l'on aime à des prix sympathiques.

Elle en a profité pour faire quelques emplettes capillaires. Intriguée, j'ai décidé de m'y rendre hier avec mon amie Danielle pour voir de quoi il en retournait. Et je dois vous avouer que je suis sortie de la boutique avec un grand sourire aux les lèvres et vous allez le comprendre très vite grâce à la mini interview que j'ai fait avec directeur de la boutique.

Mais avant, je dois me confesser et être honnête avec vous. Château d'Eau était un quartier où je me suis beaucoup rendue comme de nombreuses jeunes filles et femmes noires. Ma boutique préférée était le Afro 26 où j'achetais mes tissages et mèches pony à l'époque, et que je ne renierais jamais parce qu'elle fait partie de mon adolescence et de mon apprentissage beauté. Il y'a eu MGC où j'achetais pendant des années l'un de mes défrisages préférées qui était le Botanicals, le seul de l'époque qui ne rendait pas mes cheveux secs. Et quelques années plus tard, ce fut Prestige où j'achetais toute la gamme Motions pour cheveux défrisés. 

J'ai arrêté d'aller là bas pour deux raisons, quand j'ai commencé ma nouvelle aventure capillaire avec mes cheveux crépus en 2006, il n'y avait aucun produits pour cheveux crépus à dénicher dans le quartier et ni à Paris. Nous étions des extras terrestres du coup on se rabattait sur la gamme Garnier avocat et beurre de karité ou henné et vinaigre de mûre. Et pour se démêler les cheveux c'était le spray eau démêlante Timotei. Puis j'en avais marre qu'à peine sortie du métro, un rabatteur me dise je cite: " Mais tu n'es pas coiffée ma soeur, il faut aller te defriser".

Par la suite c'était lors de voyage aux USA ou à Londres que l'on pouvait avoir des produits de qualité... Mais bon, il fallait faire sa cargaison ou alors demander à une amie qui était en séjour là bas.

Puis grâce à internet, il y'a pu avoir des E-shop et même des boutiques physiques.

Mais le fait de voir que des produits pour cheveux naturels sont disponibles depuis un moment dans le quartier temple des extensions, tissages et defrisages, c'est un beau pied de nez. Ça me fait penser à la Natural Hair Academy qui avait eu lieu non loin de ce QG de la beauté pour femmes noires. Voir 1200 femmes déambuler dans ces rues pour se rendre à un évènement dédié aux cheveux naturels, il fallait le faire. Je pense que beaucoup de coiffeuses, vendeurs et rabatteurs ont du se demander ce qu'il se passait dans leur quartier (mdr).

Sincèrement, si ma soeur ne m'avait pas dit que la boutique Prestige vendait pratiquement toutes les meilleures gammes pour cheveux naturels, je ne l'aurais pas su ou même chercher à savoir. 

Revenons à présent au sujet qui nous intéresse!!! Qui se cache derrière la boutique Prestige?

C'est un nigérian d'une quarantaine d'années qui s'appelle Victor Anujuru qui dirige ses deux boutiques Prestige à l'aide de son équipe de vendeuses. Il propose une large gamme de produits pour cheveux naturels à des prix très correct.

Victor Anujuru

1- Bonjour Victor, peux tu dire aux lectrices de BlackBeautyBag ce qui t'as donné envie de vendre des produits pour cheveux naturels?

Bonjour, depuis de nombreuses années je voyage entre Paris, l'Afrique et surtout les Etats Unis. J'ai pu voir l'évolution du marché de la beauté noire et surtout des produits capillaires qui est mon domaine de prédilection. Le retour des cheveux naturels existe depuis au moins 15 années aux USA, la France a suivi et en Afrique le mouvement débute, on voit surtout dans l'élite africaine de nombreuses jeunes filles qui suivent ce qui se passe aux USA et en France et veulent ressembler aux filles qui ont les cheveux crépus qu'elles trouvent belles et à la pointe de la mode.

J'avais beaucoup de clientes qui revenaient en me disant qu'elles voulaient arrêter de se défriser mais qu'il y'avait pas de choix en produits. Et puis il faut aussi être à la page et répondre à la demande des clientes qui avaient des cheveux crépus.

2- Tu as beaucoup de clientes qui n'ont pas les cheveux défrisés qui viennent acheter des produits?

C'est une minorité même si elle est croissante car le défrisage et les extensions restent quand même le mode de coiffure que beaucoup adoptent. Je le vois dans mes boutiques, le defrisage reste le produit le plus acheté ainsi que les tissages. Même si je vois de nombreuses clientes avec leur bel afro, elle sont moins nombreuses. Et puis je pense que comme Château reste dans les esprits le quartier des "faux cheveux et produits décapants", beaucoup de femmes qui ont les cheveux crépus pensent ne pas trouver des produits pour elles et vont sur internet pour faire leur achat.

3- En me baladant dans ta boutique, j'ai pu voir dans les rayons des célèbres marques comme Shea Moistures, Mizani, Kera Care, Jane Carter Solutions et bien d'autres. Peux tu me dire comment tu as fait ta sélection et comment tu arrives à vendre de tels produits à des prix très abordables?

Les marques que tu as cité font parties des plus connues et vendues auprès de la clientèle aux cheveux naturels quelque soit le pays où elles vivent. Ces produits sont plébiscités car ils ont fait leur preuve. La clientèle de cette génération fait attention aux produits qu'elle achète, elle est curieuse et se renseigne. 

Il y'a quelques années auparavant, les femmes ne faisaient pas attention à tout cela, elles achetaient ce qu'on leur proposait sans poser de question. Et puis pour être honnête avec toi, la clientèle qui a les cheveux comme toi, quand elle arrive elle sait ce qu'elle veut, elle connait tout sur les produits. C'est pour cela que j'ai fait en sorte d'avoir les meilleures marque du marché. Les prix sont abordables car j'ai mes fournisseurs aux USA, et j'achète en gros beaucoup de quantité. Il faut satisfaire tout les portes monnaies, car tout le monde n'a pas les moyens d'acheter un produit très cher, et cela permet à celle qui le désirent de se familiariser avec des produits de qualité à des prix abordables..

4- A long terme quel avenir souhaites-tu au marché de la beauté noire?

Je l'ai vu évoluer et changer avec beaucoup de haut et de bas surtout dans ce quartier. Mais dans sa globalité et surtout en France je ne désespère pas de la voir être un jour au niveau de celle des USA. J'espère voir plus d'entrepreneurs noirs tenir les boutiques destinées à la vente et mise en valeur des produits de beauté pour les femmes noires. Que la beauté des femmes que j'admire tant ne soit plus marginalisée.

Un grand merci à Victor pour cet itw! Donc vous l'avez compris les filles!! Prestige c'est la caverne d'Ali Baba pour tout les types de cheveux afro quelque soit la texture que vous avez choisi d'adopter:

Gamme Taliah Waajid vendue à 9.95€ prix unique pour tt les produits.

Shea Moisture de 15 à 21€ selon le produit.

Tiny Twirls gamme enfant 10.90€.

 Jane Carter Solution 15.99€ prix unique pour tt les produits

 Les fans des gels Eco Styler seront ravis, les gros pots contenant 946 ml de produits sont vendus à 7.99€!!!!!

Mèches pour crochets braids ou extensions clips de cheveux crépus.

Creme of Nature Argan Oil 7.99€ 

 Kera Care 15.90€

Vous trouverez d'autres marques que je n'ai pas pris en photo, et Victor nous promet d'autres produits surprises à venir. Il y'a également tout les accessoires( peignes, brosses, foulards, etc..) de disponible.